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  • Haz que te elijan entre la competencia

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    Tu marca tiene una imagen atractiva y funcional, el diseño es bonito y el público identifica el mensaje que envías pero… ¿están comprando?

    La imagen de un producto (o una empresa, es igualmente aplicable pero nos referiremos en general a los productos porque es un ejemplo más claro) es lo primero que considera el público cuando lo conocen por vez primera. Sabemos que no se debe juzgar un libro por su cubierta, pero la verdad es que es inevitable el crearse una idea de la calidad de un producto basándose solamente la impresión visual que nos da. (Actualmente ni los libros se salvan de eso).

    Ahí es cuando entra la importancia del diseño y tener la imagen adecuada, pero es igualmente importante el no ignorar la competencia a la hora de crear la imagen de tu producto.

    BENCHMARKING VISUAL

    Existe una técnica llamada “benchmarking” (y lee más aquí) que en síntesis consiste en encontrar a tu competidor que es líder en el mercado, y descubrir qué es lo que hace para tener esa posición, con el objetivo de alcanzarlo y superarlo.

    Aquí hablaremos solamente de una porción que se refiere al aspecto visual y publicitario (porque a eso nos dedicamos).

    Observa tu producto (o tu empresa) lado a lado con sus competidores directos y más fuertes. Sabes que el tuyo es igual de bueno o mejor, ¿por qué tu competencia vende más? La respuesta es una combinación entre el diseño adecuado y estrategias publicitarias.

    EL DISEÑO

    Un diseño además de ser atractivo y funcional, debe ayudar a diferenciarte de la competencia, que la gente te note enseguida, que no pase desapercibido sino lo contrario, que llame la atención y la retenga lo suficiente como para que tus compradores potenciales se tomen la molestia de analizar las ventajas que ofreces sobre la competencia.

    Lo esencial es la forma y el color. Imagínate un jardín con todas las flores blancas y entre ellas una flor roja, sabes que la notarás enseguida. La percepción humana es así, tendemos a abstraer y generalizar por lo que todo aquello que se sale de lo común salta a la vista.

    Por supuesto que eso requiere un equilibrio correcto pues aún queremos ser parte de la categoría y que se identifique inmediatamente qué tipo de producto es.

    Analiza la imagen de tu competidor más fuerte ¿Qué es lo primero que salta a la vista? ¿Qué elementos tiene que tú no? ¿Qué colores usa predominantemente? ¿Qué forma tiene el envase?

    LA PUBLICIDAD

    “Más vale malo por conocido que bueno por conocer” dice un viejo refrán. Es también parte de la naturaleza humana el desconfiar de lo desconocido, a pesar de que actualmente nuestros “conocimientos” sobre la calidad de un producto se basan en gran parte en paradigmas que nos formamos de acuerdo a la publicidad que nos presentan.

    Esta es una de las principales ventajas de tu competencia: POSICIONAMIENTO. Y es a lo que debes aspirar lograr con tu marca, que sea reconocida por su imagen y su calidad (claro tienen que complementarse).

    Regresamos a analizar la imagen de la competencia ¿Qué anuncian ellos como su ventaja principal? ¿Qué estrategias usan en su publicidad? ¿En qué medios se anuncian?. Toma nota y considera todo aquello que encuentres deficiente en la forma en que te anuncias.

    La publicidad requiere más creatividad que presupuesto, así que ese elemento no debe usarse como excusa.

    ENTONCES ¿CÓMO SE VE TU MARCA?

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    Con este sencillo análisis podrás identificar aspectos que seguramente con pequeños cambios lograrán hacer una diferencia notable en la forma en que se posiciona tu marca en el mercado. El benchmarking es un tema profundo y requiere más que la observación personal y empírica (además de que no se limita a la imagen), pero esperamos que este texto ayude a hacer reflexión y empezar a hacer conciencia de cómo percibe el público tu producto, tus servicios o empresa, y tomar acción para mejorar.

    Porque siempre se puede mejorar (es uno de nuestros lemas).

  • Guia para contratar un buen diseñador

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    Haz decidido que la imagen de tu empresa necesita una “manita de gato”. Tal vez quieras mejorar tu logo, o tu papelería corporativa (tarjetas de presentación, hojas membretadas, carpetas, sobres, etc), o quizás es la primera vez que vas a hacerlos y quieres contratar un buen diseñador pero… ¿dónde cónseguir uno? ¿cómo funciona? ¿me gustará el trabajo???

    Nosotros te explicamos.

    Dónde buscar

    Woman Looking into School Bus

    La Sección Amarilla *casi* nunca falla. El único detalle es que por lo general existe una relación de proporción entre el tamaño del anuncio y las tarifas del diseñador. A mayor anuncio y más bonito = tarifas más altas (claro, si no cómo pagar el anuncio…) y no siempre el más caro es el mejor. Siempre hay excepciones por supuesto.

    La opción más socorrida es solicitar referencias o alguien recomendado. Es natural, es alguna forma de tener seguridad de que será una buena inversión, aunque la verdad es que la mayoría de los diseñadores profesionales nunca te dejarán mal.

    Si tus conocidos no pudieron darte referencias o no encontraste lo que buscas, una solución más efectiva es solicitar referencias directamente de los clientes de los diseñadores. Toma un tríptico que te guste, una tarjeta de presentación, un menú de restaurante, un diseño que te parezca atractivo y sea más o menos lo que quieres, y pregunta al dueño quién le hizo el diseño, si te lo puede recomendar y proporcionarte información de contacto.

    Alternativamente (y para ahorrarte trabajo), enlistamos al final a las agencias y diseñadores más reconocidos en Mérida, Yucatán. Un listado muy completo de las mejores agencias de México lo puedes encontrar en el sitio de la revista A! Diseño.

    Y por supuesto, te invitamos a considerar nuestros servicios en esta área.

    Encontrar un buen diseñador

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    Aunque existen parámetros en base a teoría, el diseño sigue siendo un trabajo artístico, y como tal, sujeto a los gustos y estilo de cada persona. Hacemos esta aclaración porque la verdad es que 90% de los diseñadores que te vas a encontrar son buenos diseñadores y seguro que sabrán hacerte un trabajo de calidad. Así que lo que recomendamos es ver primero su portafolios de trabajos anteriores. Si te gusta lo que ves, es un buen comienzo.

    Especialista para tu negocio

    Graphic designer sitting at the desk and using computer

    ¿Contratarías un grupo de rock pesado para tocar en una fiesta infantil?. No ¿verdad?, pues es lo mismo con los diseñadores. Hay quienes se especializan en diseños alocados y juveniles, hay quienes tienen un estilo más sobrio y elegante, hay quienes se especializan en atención a restaurantes, inmobiliarias, revistas, etc. Generalmente su portafolios te dirá en qué área tienen más experiencia, y sobre esa base podrás decidir si es lo que estás buscando.

    El concepto del diseño

    Woman Drawing Outside

    Una agencia o un diseñador pueden saber mucho sobre cómo hacer lucir algo mejor, qué tipo de letra, que selección de colores, etc. Sin embargo quien más sabe lo que necesita tu negocio eres tú. Piensa en cuál es la imagen que quieres proyectar, a qué tipo de público quieres interesar y atraer: ¿jóvenes?, ¿profesionistas?, ¿industriales?, ¿padres de familia?. Tener definida este tipo de información ayudará a que el trabajo que obtengas sea no solo algo bonito, sino además algo que ayudará a impulsar tu negocio.

    Un buen diseñador te hará estas preguntas antes de empezar siquiera a pensar en un diseño, la imagen comunica, y como tal es esencial que se envíe el mensaje correcto, que sea claro, que llegue a la audiencia adecuada, que impresione, y que sea reconocible y memorable.

    Como sugerencia extra, tener alguna referencia de cuál es el resultado que esperas agilizará el proceso de diseño y será más cercano a tu visión. “Lo quiero más o menos como éste”.

    Cómo funciona

    Handshake on the Deal

    Si has seguido los consejos enlistados anteriormente no deberías de tener desconfianza de si el diseñador que escogiste te funcionará. Lo que temen muchos que contratan un diseñador por primera vez es hacer una inversión grande por un trabajo que posiblemente no les va a gustar. No tengas miedo, aquí te decimos cómo funciona:

    Una vez hecho el acuerdo del trabajo, se te requerirá el 50% como anticipo. Esto es estándar y el trabajo no comenzará hasta que se haga efectivo el pago. Algunos hacen excepciones o son flexibles, esto lo puedes averiguar con quien estés tratando.

    Exige un contrato o una nota de venta, algún documento que te sirva como comprobante legal de la transacción (y de lo que pagaste como adelanto). A lo mejor alguno te inspiró confianza y estás seguro que no te fallará (…), pero es mejor hacer todo de la manera apropiada.

    Dependiendo del tipo de encargo, pasarán un par de días o una semana para que el diseñador te muestre una o más propuestas. En base a tus observaciones sobre esta muestra preliminar se harán correcciones, posteriormente se te enviará otra muestra corregida y así consecutivamente se irá puliendo y afinando el trabajo hasta que sea lo que esperas.

    Cuando por fin estés satisfecho se te entregará el archivo digitalizado y listo para usarse. Será el momento de cerrar el trato y saldar la cuenta.

    Finalmente tienes tu diseño. Es profesional, atractivo, funcional, y muy importante: te gusta. Ha sido una buena inversión, te han atendido bien, han resuelto tus dudas, te han orientado, han cumplido en tiempo y en compromiso. Así debe ser siempre. Así es un buen diseñador.

    Diseñadores y Agencias que proveen diseño en Mérida, Yucatán.

    Esperamos esta pequeña guía te resulte útil, para cualquier duda deja un comentario o contáctanos y te responderemos a la brevedad. Si nos faltó alguna agencia o diseñador agradeceríamos se nos haga saber.

  • Un truco para enviar documentos electrónicos más profesionales

    La imagen que proyecta tu empresa está siendo juzgada constantemente por el público y tus clientes. Seguramente tienes tus hojas membretadas con un diseño atractivo (si no las tienes sugerimos que lo consideres seriamente), las cuales usas para entregar documentos físicos, pero ¿qué pasa con los documentos electrónicos?

    Muchas veces es necesario enviar un documento electrónico como cotizaciones, circulares, solicitudes, etc. El problema radica en que la hoja de Microsoft Word, aunque puede estar eficientemente membretada e incluir tu logo, carece de un diseño o difiere significativamente de las que mandaste a imprimir.

    hojasmembretadas

    Una opción muy rápida y sencilla es la siguiente:

    1.Convertir el diseño en imagen

    Usualmente JPG, pero si es posible convierte a PNG, es un formato con menos pérdida de calidad.

    cambiar_archivos

    En algunos casos es posible que quede un archivo muy pesado o muy grande, por lo que una reducción al 50% o 30% de su tamaño es recomendable. De esta manera nuestro documento será más ligero.

    2.Insertar la imagen en tu documento de Word

    insertar_imagen

     

    3.Corregir el ajuste del texto y posición de la imagen

     

    ajustar_imagen

    4.Ajustar el tamaño de la imagen al documento

    Esto se hace fácilmente arrastrando con el cursor las orillas hasta que quede al tamaño de la hoja.

    Listo. Tenemos un documento membretado con una imagen más profesional.

    hojasmembretadas2

    5.Convertir a PDF

    Si bien la solución presentada es muy práctica para tener un “documento plantilla”, enviar un documento en Word también le resta profesionalidad. El estandar actual es el PDF de Adobe, que además de ser universal (pues no requiere que el receptor tenga instalado Word) tiene la ventaja agregada de que evita que se pueda editar o replicar un documento oficial por un tercero.

    Para convertir a PDF es recomendable (aunque no estrictamente necesario) tener Adobe Acrobat. Que al ser el software propietario provee funciones más completas.

    Actualmente Microsoft Office provee un “Add-in” que permite exportar un archivo de Office en PDF, el cual se puede descargar de aqui. Requiere tener una versión original de Office, lo cual puede ser un inconveniente para algunos.

    Alternativamente existen otras opciones gratuitas, como sitios que convierten a PDF de forma online y envían a tu correo el archivo convertido. Basta con buscar “doc to pdf” en un buscador para encontrar varios servicios, y hasta programas gratuitos descargables. A manera de muestra sugerimos este:

    logo_pdfonline

    Basta con seleccionar el documento, definir el nombre que tendrá, y escribir el correo en el que se desea recibir el archivo convertido en PDF.

    Ahora sí, tenemos un documento electrónico atractivo, profesional, consistente con la imagen corporativa, con compatibilidad universal, y en un formato protegido.

    Son los detalles que hacen la diferencia.

     

     

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